מדריך קידום אתרים בגוגל - כל מה שרצית לדעת

קידום אתרים בגוגל הינו תהליך מורכב שמצריך הבנה מעמיקה בעולם השיווק באינטרנט. מטרת התהליך היא לגרום לדף מסוים להיות הרלוונטי ביותר בעבור מילת מפתח מסוימת, על פני שאר האתרים שמעוניינים להיות רלוונטיים בעבור אותה מילה. בסופו של דבר הדף הרלוונטי ביותר יזכה להופיע במקום הראשון ולאחריו כל השאר בסדר יורד. קידום אתרים בגוגל מורכב ממספר שלבים מרכזיים שיש לבצע, בכדי לקדם את האתר בצורה הטובה ביותר. לפניכם מדריך קצר המכיל התייחסות לשלבים העיקריים, כולל הפניות למקורות מידע שיסייעו לכם להתמצא בתהליך.

איך יודעים אילו ביטויים מומלץ לקדם?

כידוע, לא כל ביטוי שקשור לתחום העיסוק של האתר שלכם, הוא הביטוי המתאים להתמקד בו. על מנת להחליט מהם הביטויים "השווים" ביותר יש לנקוט ב-2 הצעדים הבאים:

• מחקר מילות מפתח – במהלך ניתוח מילות המפתח אתם תתבקשו לאסוף את כל הביטויים שקשורים לנושא האתר שלכם ולסנן את חלקם בכדי להישאר עם הרשימה הסופית. רשימת הביטויים שאותם תקדמו באתר. עליכם לענות על מספר שאלות במהלך השלב, להלן חלק מהשאלות:
1. כמה חיפושים בחודש יש על כל מילה?
2. האם הלקוח הפוטנציאלי שלי עשוי לחפש את המילה?
3. האם אני מציע מוצר או שירות כלשהו שקשור למילה?
• מחקר מתחרים – כידוע, לא רק אתם מעוניינים לקדם ביטוי מסוים. סביר להניח שעל כל ביטוי שתרצו לקדם, יש כבר מספר אתרים מתחרים שמדורגים במיקומים גבוהים. לכן יש לנתח היטב את כל המתחרים בכדי להעריך את קושי הקידום (אולי לא משתלם להשקיע את המאמץ). להלן מספר שאלות עליהם עליכם לענות כחלק ממחקר המתחרים (תחקרו את 10 הראשונים):
1. מי מתחרה מולי על כל מילה?
2. האם המתחרה משקיע הרבה מאמצים בקידום?
3. כמה ביטויים המתחרה מקדם בכל דף?
4. מהי התשתית בה נעזר המתחרה לקידום כל ביטוי ?

אופטימיזציית האתר לגוגל – איך מתחילים בקידום?

אחרי שיש לנו מפת דרכים מסודרת של כל תהליך הקידום, יש להתאים לכל קבוצת ביטויים עמוד שאותו נקדם. לא מומלץ לקדם בכל דף יותר מ- 2-3 ביטויים. על מנת לקדם את הדף על הביטוי, יש לבצע תהליך בשם אופטימיזציה לאתר – כלומר התאמת הדף לביטוי מסוים עבור מנועי החיפוש. את האופטימיזציה נבצע הן על כל דף בנפרד (בהתאם לביטוי שנבחר) והן על דפים נוספים באתר (על מנת לחזק את כלל האתר בעבור הביטוי המרכזי) תהליך האופטימיזציה מורכב מ-3 שלבים עיקריים:
1. אופטימיזציה של התוכן – נתאים את התוכן לביטויים שנבחרו. כלומר נגדיר את הכותרות, תגיות, טקסט ושאר האלמנטים שקשורים לתוכן אל הביטויים שאנו רוצים לקדם.
2. אופטימיזציה של הקוד – מטרת השלב היא להגדיל את זמן טעינת העמוד, שכן זהו גורם משמעותי בקידום אתרים בגוגל.
3. אופטימיזציה של מבנה – כאן הדגש הוא על המבנה של האתר וכולל התייחסות להיררכיה, מבנה כתובות, תפריטים ועוד. עלינו להביא את השימושיות והנגישות לרמה האופטימלית.

התהליך הזה נקרא אופטימיזציה למנועי חיפוש או באנגלית SEO – Search Engine Optimization.

איך מקשרים לאתר ממקורות חיצוניים?

אם יש גורם אחד שהוא המשמעותי ביותר בתהליך קידום האתר בגוגל הוא בניית קישורים. למעשה קישור מבחינת גוגל הוא כמו המלצה. כלומר, אם אני מקשר לאתר מסוים ובקישור כתוב "ביטוח רכב", אני בעצם אומר במילים אחרות – אני ממליץ על האתר הזה בהקשר של ביטוח רכב. מכיוון שזו המלצה לכל דבר, גוגל ושאר מנועי החיפוש מתחשבים בכך מאד ומעניקים משקל רב לקישורים החיצוניים. יש הרבה דרכים להשיג קישורים כגון:
• החלפת קישורים
• אינדקסים וספריות
• הפצת מאמרים
• פורומים ובלוגים
• רשתות חברתיות (קראו עוד על שיווק בפייסבוק)

יש לבנות את הקישורים בהדרגה ולא הכל בבת אחת. מומלץ לא להישאר באותה כמות קישורים חודשית קבועה אלא להגדיל את הכמות מדי פעם בכדי שהגרף תמיד יהיה במגמת עלייה.

איפה לומדים קידום אתרים בגוגל?

הדרך הטובה והבטוחה ביותר לקדם אתר היא לפנות לחברה מקצועית שתעשה זאת. אך לפעמים זה לא מתאפשר בגלל מגבלות תקציב למיניהן ויש צורך ללמוד לבד. להלן מספר מקורות ללמוד בהם קידום אתרים:

• פורומים מקצועיים – השתתפו בקבוצות דיון ופורומים שעוסקים ב-SEO. אל תחששו לשאול שאלות ולהגיב בדיונים.
• הקימו אתר לניסויים – הדרך הטובה ביותר ללמוד היא להתנסות לבד. הקימו אתר פשוט ועליו תבצעו את כל הפעולות שאתם לומדים בדרך.
• הרשמו לקורס מקצועי – קורס קידום אתרים מרכז את כל המידע שעליכם ללמוד. היתרון הגדול בקורס מקצועי הוא המרצים – מקדמי אתרים מנוסים שיודעים בדיוק מה עליכם ללמוד בכדי להצליח.
• מאמרים מקצועיים ובלוגים – האינטרנט מוצף בבלוגים איכותיים ומאמרים מקצועיים. מצאו את המקורות האיכותיים ביותר ותעקבו אחריהם.
• מקורות המידע של גוגל – לגוגל עצמו יש מספר מקורות מידע שמכילים הרבה טיפים ומדריכים שימושיים לבעלי אתרים. מרכז המידע לבעלי אתרים הוא אחד מהם - www.google.co.il/webmasters/ .